Au lendemain des élections présidentielles américaines, où tous les espoirs reposaient sur une possible ouverture d’esprit et une évolution des mentalités, nombreux étaient ceux qui imaginaient une première femme – et qui plus est, une femme de couleur – à la tête des États-Unis. Kamala Harris, en tant que vice-présidente, incarnait cette promesse de modernité et de diversité, et elle a déployé une stratégie vestimentaire soigneusement pensée pour soutenir cette ambition. Ses tenues aux épaules structurées, affirmant force et crédibilité, reflétaient son désir de s’imposer dans cet univers politique encore majoritairement masculin. Cependant, malgré ses efforts et l’image de puissance qu’elle projetait, les résultats de l’élection ont montré que les Américains ne sont peut-être pas encore prêts pour ce changement.

Cet exemple met en lumière le rôle déterminant de l’apparence en politique, et combien les codes vestimentaires influencent notre perception des candidats. Dans cet article, explorons cette importance de l’image, des couleurs choisies aux styles adoptés, et comment les tenues peuvent aussi bien soutenir qu’entraver un discours. Car si les mots sont cruciaux, la forme sous laquelle ils sont portés l’est tout autant.

Quand l’image construit le discours

À chaque élection, l’image des candidats joue un rôle essentiel dans notre perception et notre jugement. Récemment, lors des élections présidentielles aux États-Unis, nous avons pu observer comment Kamala Harris et Donald Trump ont utilisé leur apparence pour transmettre des messages forts.

Kamala Harris, par exemple, a souvent opté pour des tenues structurées, comme des vestes à épaulettes, renforçant sa stature et affirmant sa présence. Dans un univers politique encore majoritairement masculin, ce choix vestimentaire lui permettait d’ajouter une dimension de force et de crédibilité à son discours. De son côté, Donald Trump a misé sur une « tenue uniforme », avec ses cravates longues, souvent rouges, qui symbolisent la puissance et la virilité. Ces détails vestimentaires, loin d’être anodins, influencent notre perception des candidats.

L’image : un vecteur de message en politique

Dans la sphère politique, chaque élément de l’apparence est un message. Les couleurs, les coupes de vêtements, le style et même les accessoires sont soigneusement choisis pour transmettre une image cohérente avec le discours.

En effet, l’image d’un candidat influence notre ressenti : elle peut renforcer la crédibilité, la proximité ou l’autorité. Par exemple, des tons doux et neutres, comme le bleu ciel ou le beige, sont souvent utilisés pour apaiser et inspirer confiance, tandis que des couleurs plus vives comme le rouge ou le noir symbolisent la détermination, voire l’agressivité, et sont souvent portées pour des discours plus incisifs.

La différence d’approche entre les partis de gauche et de droite

Les codes vestimentaires peuvent aussi varier selon l’orientation politique. En général, les candidats de gauche choisissent des tenues plus sobres et inclusives, mettant en avant une certaine proximité avec leur électorat. Des vêtements simples, des couleurs moins marquées, et parfois même des éléments de style plus casual sont utilisés pour donner l’image d’un candidat accessible, proche du peuple. Les candidats de droite, quant à eux, privilégient souvent une apparence plus formelle, structurée, qui renforce leur position d’autorité. Le choix des tissus (parfois plus luxueux), la rigueur des coupes, et des couleurs comme le bleu marine ou le gris soulignent leur sérieux et leur stature.

L’importance de la cohérence entre discours et apparence

L’apparence doit être alignée avec le discours, car elle peut soit renforcer le message soit le décrédibiliser. Lorsque cette cohérence est présente, le public est plus enclin à accorder sa confiance et à prêter attention au contenu des paroles. Au contraire, une image décalée ou trop travaillée peut détourner l’attention et susciter des doutes. Certains candidats misent sur une image puissante pour combler des discours moins solides, utilisant l’apparence pour détourner l’attention.

L’image en politique est bien plus qu’un simple style. Elle participe à construire le message, à asseoir la crédibilité et à renforcer la perception que nous avons des candidats. Une image travaillée permet d’affirmer un discours et de susciter la confiance du public. Pour les candidats, l’objectif est donc de trouver cet équilibre subtil où l’apparence soutient, sans supplanter, le discours, afin que la forme serve le fond.

Caroline BALY