UNE POLITIQUE

QUE RÉVÈLE LE LOOK DES POLITIQUES ? (22 avril 2017)

Si au premier abord « Politique » et « Look » n'ont rien en commun, l’Image est pourtant une arme de communication massive. A l'heure des élections présidentielles, la question est plus intéressante que jamais…

« Pourquoi les électeurs ne serait-il pas influencés par la beauté d’un candidat, explique Jean-François Amadieu, sociologue*, alors que toutes les études prouvent que des employeurs le sont quand il s’agit de recruter ? Si un candidat obéit aux standards de la belle apparence – bonne taille, pas de surpoids, bonne santé, forme physique, visage bronzé et élégance vestimentaire –, il part forcément avec une longueur d’avance. »**

Les enjeux d’un look mal maîtrisé en Politique

Un look - et donc une image - mal anticipés sont autant de petites bombes à retardement. Plusieurs leviers doivent être considérés.

 

Respecter un certain Savoir-Vivre vestimentaire

On repense tout naturellement  à l’affaire de la montre Rolex de Nicolas Sarkozy. Accusé de ne parler qu’à une partie aisée de la population, les années Sarkozy ont été écornées par cette image du premier jour. Au cours du quinquennat actuel,  François Hollande aura lui aussi été chahuté pour  avoir régulièrement les poches de pantalon remplies et pour porter ses costumes  trop grands. Un étudiant a même créé avec humour « François, ta cravate ! », un site qui répertorie toutes les apparitions publiques autours duquel François Hollande a porté sa cravate de travers. Si cette anecdote est plutôt gentillette, il est vrai que ces mauvaises habitudes ont conféré au Président une image quelque peu vieille école et même malheureusement, un peu négligée.

En politique plus qu’ailleurs, sous les feux permanents des projecteurs du monde entier, les personnalités doivent essayer au maximum de ne pas négliger les codes de Savoir-Vivre afin de ne pas s’attirer les moqueries de la population.

 

S’adapter à son électorat

C’est un point qui est extrêmement d’actualité, car il peut créer de véritables clivages entre le Politique et les électeurs.

On se souvient que Rachida Dati avait beaucoup fait parler pour son goût pour les grands couturiers. Bien que la mode soit une passion partagée par beaucoup de femmes, il est assez compliqué de renvoyer une image  Luxe en politique. L’électorat peut ne pas comprendre ce choix et considérer le politique comme déconnecté de la vie réelle.  Il est certainement primordial de « parler » à la population. Stratégie adoptée d’ailleurs par Nathalie Kosciusko-Morizet, lorsqu'elle briguait la mairie de Paris. La candidate des Républicains avait délaissé sa coiffure nâtée, qui renvoyait une image Bourgeoise, au profit d'un look plus Parisien: chemise blanche ample, jean et  carré flou, afin de paraître plus décontractée, plus accessible, et de fait, parler à son électorat ! Mais attention, un dernier levier entre en jeu, et c’est certainement le plus important…

 

Installer son image dans le temps

Un changement d’image réussi et efficace s’installera dans le temps, afin d’être le plus sincère possible et ne pas passer pour un coup marketing. Un exemple assez parlant est celui de François hollande: Lui qui arborait pendant sa campagne un style assez décontracté d’homme sympathique et « normal » qui roule en scooter (afin de proposer une réelle alternative au style Sarkozy), a du soigner sa stature d’homme d’Etat une fois élu. Régime strict entrainant une perte de poids considérable, coloration de cheveux. Les efforts furent un peu trop brutaux pour paraître naturels et l’on a plus senti le Président mal a l’aise dans ce nouveau rôle.

Il en fit de même pour Ségolène Royal en 2008, qui devait rajeunir et adoucir son image. Elle qui était une fidèle des tailleurs-jupe avait renouvelé sa garde robe avec des robes blouses très amples, colorées ou en denim, et avait opté pour une coiffure "crinière bouclée".  Le relooking, qui lui allait pourtant très bien, avait été un peu trop brutal - Ségolène Royale reviendra quelques mois plus tard à son ancien style.

Le secret d’un relooking réussi est bien là: il se positionne dans le temps, il évolue petit à petit sans jamais être brutal.  Il commence par des petites touches. Et il se doit avant tout de respecter la personnalité du candidat, non seulement  pour  être crédible mais aussi tout simplement pour que le Politique se l’approprie avec plaisir et le fasse évoluer avec lui.

 

Qu'en est-il de nos candidats à la présidentielle ?

En cette année d'élection législative, il est intéressant d’observer de plus près le style de nos Politiques, leur évolution, leur symbolique.

La rupture s’illustre beaucoup dans la couleur. Auparavant, le gris était LA couleur de référence en politique. Synonyme de neutralité, elle permettait de faire oublier la tenue au profit du contenu du discours  et donc de refléter le sérieux.

Aujourd’hui, Hommes comme Femmes sont habillés en  bleu marine. Symbole de rigueur (les tenues des officiers sont en bleu marine dans notre société), cette couleur aide les candidats à incarner le changement, à montrer qu'ils peuvent tenir la barre du bateau.  Mais ils viennent également adoucir ce message de droiture en portant  du bleu ciel.  Inspirant le calme et l’apaisement, cette couleur douce vient se mêler à la rigueur du bleu marine pour créer le mélange idéal.

 

 

Il est justement principalement porté par (est-ce une question de génération ?) Emmanuel Macron (ou Bruno Le Maire pendant la primaire) qui a une volonté de se positionner  comme « Jeune et Dynamique, proche des jeunes d’aujourd'hui". L'ancien banquier d'affaires de chez Rotschild a donc modernisé son style en rajeunissant ses noeuds de cravate, et en optant pour des chemises bleu ciel,  plébiscitées par les trentenaires aujourd’hui. Il est assez largement considéré comme étant à la mode et de bon goût, ce qui lui vaut des parutions régulières dans les magazines  masculins.

 

On note que Benoit Hamon également reflète une image contemporaine et soignée, avec des tenues simples mais toujours très bien coupées.  Natalie Rozborski dans Le Figaro Madame décrypte «Son humilité politique se retrouve dans sa simplicité stylistique. Sa constance vestimentaire rappelle son étonnante constance idéologique. La neutralité de son look est au service des idées qu'il défend.» S’il est toujours bien habillé, il ne porte pas de détail raffiné tels que les boutons de manchette, la pochette ou une montre luxueuse. En accord avec le côté « Universel » qu’il défend. Il s’habille en costume  simplement car cela est son cadre professionnel.

 

A gauche, Jean-Luc Mélanchon avait en 2012 soigné sa stature présidentielle en adoptant le costume, les chemises blanches et les cravates lie-de-vin (ou bien écharpe rouge lorsqu’il était en manteau), afin de toujours arborer la couleur symbolique de son parti.  Aujourd'hui, il avait besoin d’une image plus simple, de travailleur, d’homme politique qui comprend le quotidien des ouvriers et qui ne dépense pas inutilement son argent. Son look a été complètement revu dans ce sens: Il porte désormais une chemise pratique et confortable: la chemise Dartagnan , qui vaut 56,34€ chez Bragard, un site destiné aux professionnels de la restauration et de l’hôtellerie ! Quant à sa veste il s'agit d'une veste de couvreur, avec des poches pour les outils plaquées sur la poitrine, qu'il achète chez Laboureur, une marque Bourguignonne. Ainsi, en terme d’image, le candidat de gauche parle aux travailleurs et montre qu’il est, jusque dans ces vêtements, quelqu'un  de simple.

 

Du côté de l'extrême droite, Marine Le Pen elle aussi cherche à se démarquer de la classe politique qui vivrait « au dessus des moyens de la plupart des Français ». Elle cherche, et réussit assez justement, a viser un électorat populaire et traditionnel. Elle a un look classique qu’elle sait adapter en fonction de la situation. Elle s’habille très principalement en tailleur-pantalon relativement décontracté, afin d’évoquer une femme de terrain. Elle s’amuse sur les couleurs afin d’adoucir son discours. Lorsqu’elle en porte, elle les choisit assez claires et lumineuses (bleu ciel, jaune pâle…) afin d’évoquer quelque chose de positif et d’apaisant. On la sent féminine: elle est toujours bien maquillée, bien coiffée, elle aime les foulards et porte des talons. Elle reflète une femme classique, mais évoluant dans un milieu professionnel sérieux, qui ne s’égare pas, qui peut être un Meneur de navire.

 

A droite, François Fillon , qui donne au premier abord  une image assez lisse et classique, est très initié en matière de style. On remarque d’ailleurs qu’il est régulièrement cité dans le magazine de mode masculin GQ comme une référence en matière de bon goût. Serge Carreira, maitre de conférence à Science Po, lui reconnait beaucoup de sincérité dans son style "C'est très inné. Il y a une unité entre sa personnalité et son apparence. ». Adepte du costume bleu marine-chemise blanche-cravate lie de vin, il se fiche de la mode, il sait simplement ce qui lui va et il choisit ses vêtement avec soin.

 

Le parallèle pourrait être fait avec le style adopté par Jean-Luc Mélanchon en 2012. Même couleurs, même style. Mais si Mélanchon souhaitait avant tout arborer les couleurs de son parti, François Fillon lui, régulièrement surnommé « le Dandy », sait surtout ce qui lui va, et souhaite rester Maitre de son image. Il reflète une certaine élégance classique, évoque de la fermeté paternelle et une grande discrétion. Si son style tranche avec le style plus éclatant de Nicolas Sarkozy avant lui, il n’en demeure pas moins attaché aux détails. François Fillon porte toujours des chaussettes rouges, Gammarelli; note d’humour et d’originalité. Il est cependant tout de même amusant de noter que cette même marque fournit également le Vatican…

 

Sur la coupe des costumes, on note que le costume sur-mesure est LA tendance.  Si l’on prend l’exemple des deux leaders de la primaire de la droite,  François Fillon et Alain Juppé, deux écoles se sont opposées: L’école classique de Juppé, arborant des costumes larges et des chemises à carreaux, et  Fillon, arborant les nouvelles règles des costumes plus cintrés, au tombé de veste parfait. Image actuelle,  soignée,  plus dynamique, le sur-mesure est définitivement contemporain. Peut-être est-ce l’un des détails qui a convaincu l’électorat d’aujourd’hui ?

 

On l’aura donc compris, une carrière politique est avant tout basée sur des idées. Mais le message sera d’autant plus efficace lorsqu’il sera accompagné d’une Image bien gérée, cohérente et  mise en oeuvre dans le temps. Elle permettra une meilleure compréhension de la personnalité politique et donc … de ses idées !

 

Marine-Lorraine Baud

 

*     Sociologue et auteur du  livre « le poids des apparences »

*    * Propos recueillis par le magazine Elle - Février 2006

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L’enterrement de vie de jeune fille (11 juillet 2011)

Que la future mariée soit traditionnelle ou qu'elle préfère les événements moins conventionnels, Image Nouvelle a l'enterrement de vie de jeune fille qu'il vous faut !

 

Le « relooking party »

Pendant toute une journée il va être question de look, de coiffure, de maquillage et d’un tas de surprises qui risquent de  transformer cet événement en une journée que vous ne serez pas prête d’oublier !

Installez-vous confortablement, champagne et petits fours… Place à une journée spéciale fashionistas !

Un programme selon vos envies

C’est la journée parfaite pour parfaire sa garde robe, sa coiffure et son make-up, prendre les précieux conseils de Caroline Baly pour rayonner le jour J, future mariée ou pas !

Choisissez le programme selon vos envies :

  • Analyse de la colorimétrie
  • Conseil coiffure
  • Maquillage professionnel
  • Style et conseils vestimentaires
  • Virée shopping accompagnée d’un personal shoppeur…

Voire le tout pour les plus aguerries !

Une journée pleine de complicité qui se parfait par une séance photo. Des moments inoubliables à partager entre amies.

Image Nouvelle s’adapte à votre budget : pour une demande « sur mesure » ou pour toute information complémentaire, contactez-nous.

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Comment passer le cap des 40 ans en toute sérénité ?…..Cabines Mai 2010 (12 mai 2010)

COUVERTURE CABINE MAI 2010

Paraître plus jeune ? Pas question !

Ce qui vous intéresse c’est de sublimer votre âge et de le porter en beauté ! Votre allure est essentielle.

« Connais toi toi-même » : Acceptez l’image que le reflet vous renvoie, au lieu de rester figé dans celle d’un passé révolu.


Beaucoup de femme passé 40 ans, ne se voit pas telle qu’elles sont, il faut éviter de rester accroché à son style de 30 ans qui ne fait qu’accentuer le phénomène de l’âge !


Il faut également éviter de ce dire « tous ça ce n’est plus pour moi » et adopter un look de « grand-mère ».

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Etape 1 : Une garde robe sans faute

Voici le mode d’emploi pour adapter chacune ses tenues !

Le plus important c’est l’accessoire
Plus on vieillit, moins on à le droit au mauvais goût ! Mais pour ne pas tomber dans le classique « grand-mère » il faut l’égailler avec les accessoires : un joli cabas donne une belle allure décontracté, un grand bijoux avec un simple jean vous donnera une allure élégante et détendue, rien ne vaut les gros bijoux fantaisies qui corrigent l’austérité d’un look noir, châles, foulards ne vous feront que du bien, à condition de les porter négligemment, plutôt que sagement sur l’épaule.

Rester à la mode sans être mode
On peut suivre la mode sans tomber dans l’excès ! Evitez de retomber dans votre époque adolescente sous prétexte que les années soixante dix sont de nouveau à la mode. Passé un certain age, cela est ridicule !
Oui aux jupes mais portées avec des bottes et des collant opaque sobres, oui aux talons qui vont galber le mollet, mais pas trop grand qui vous ferons marcher comme une girafe….L’équilibre à trouver c’est rester à la mode sans être mode !
D’une manière générale, on évite de porter ce qui à l’air d’être piqué » à sa fille ou à sa mère.

On ne change pas de vêtement, on change la façon de les porter
Préférez les basics bien coupés et indémodables qui constitueront votre base. Pensez aux superpositions…
Le tailleur doit jouer sur le décalé pour ne pas vieillir, le trench comme robe chemisier sont des sans fautes : joliment ceinturé, le col remonté, c’est chic et sexy.
Attention aux effets mode : Le style classique est très classe sur une femme de 20 ans mais « mémére » autour de 40 !


Attention aux couleurs que vous portez
En premier lieu il faut connaître sa gamme de couleur, c’est celle qui vous met le plus en valeur. Une fois celle-ci acquise, vous pourrez piocher dedant suivant vos envies et vos goûts.
Mais attention, il y a quand même quelques règles à respecter. Une fois passé un certain age !
Evitez les roses bonbon, car cela aura l’effet inverse d’un effet mode recherché !

Misez sur la qualité
Pour les grosses pièces et privilégiez les matières au beau tombé et les coupes impeccables.

Jouez avec les contrastes de matières
Mélangez les matières « les contrastes apportent une touche instantanée de lumière et de modernité » Tentez les cachemires et le denim, la soie et le velours épais….

Choisissez bien les formes que vous portez
On évite les formes dangereuses. Le débardeur pour les bras un peu mous, les raz du cou pour les fortes poitrines…

Etape 2 : Affirmer son style par la coiffure

La nature est bien faite !
Une seule règle, partez toujours de votre intensité naturelle afin de la sublimer
On a tendance à éclaircir nos cheveux parce que, dans notre esprit, plus clair égale plus doux !
On pense souvent à tord que le blond camouflera plus les cheveux blancs. Erreur car avec une couleur trop claire, les yeux et le visage perdent de leur intensité ! Il faut donc trouver un compromis : pour bien couvrir les cheveux blancs tout en gardant son « pep’s » il faut une base plus foncées, avec un méchage plus clair surtout autour du visage et sur la raie.

Adaptez votre couleur de cheveux à votre gamme de couleur
Plus le temps passe, plus on a besoin de l’aide des couleurs pour s’illuminer le visage ! Pour les tons froids, la gamme va du blond cendré au noir en passant par le marron glacé. Et pour les tonalités chaudes, vous pouvez vous permettre les blonds dorés au chocolat, en passant par les caramels….

Trouvez votre coupe de cheveux pour avoir un style.
C’est assurément le truc le plus spectaculaire. Avec une bonne coupe, un physique très classique peut du jour au lendemain aimanter tous les regards.
Pour la trouver, il faut absolument regarder sa silhouette tout entière, de face mais aussi de profil. C’est comme ça que vous trouverez les bonnes proportions qui sauront valoriser vos qualités et atténuer ce que vous n’aimez pas chez vous.

Cet article est publié dans le magazine Cabine n°229 - Mai 2010

La suite de l'article de Caroline dans le magazine "Cabine" de juillet

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Un blog sur le relooking – Cabines Mars 2010 (8 mars 2010)

ARTICLE BLOG RELOOKINGCaroline BALY, auteur de la rubrique Relooking dans notre magazine, est une femme dans le coup ! A l'origine de la méthode de relooking Image Nouvelle, auteur d'un ouvrage intitulé "relooking", Caroline a également un site sur lequel les internautes peuvent retrouver des conseils, des exemples de relooking, des informations sur les formations, sur les bons cadeaux...Et depuis peu, c'est un blog que propose le site, oui, un blog où après  s'être inscrit sur www.imagenouvelle.fr, on recoit régulièrement des astuces mode, beauté et morphologie, ainsi que de bons plans shoppings et les actualités relooking d'Image Nouvelle et surtout, où l'internaute à la possibilité de communiquer, de laisser ses commentairesn d'exprimer ses envies en thermes de relooking...un site vivant en somme!

Extrait du magazine Cabines - Mars 2010

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Look mariage: 8 bonnes raisons de faire appel à une conseillère en image (3 février 2010)

C´est le plus beau jour de votre vie… Tous les regards émus seront tournés vers vous ! Pas question de laisser quoi que ce soit au hasard!

De plus en plus de conseillères en image se spécialisent dans le mariage pour vous proposer de vous accompagner dans vos préparatifs. Elles sont à votre disposition pour vous aider dans le choix de votre robe de mariée, des accessoires, de votre coiffure de mariée et du maquillage qui ce jour là se doit d'être adapté. Elles peuvent également vous conseiller dans le choix du costume et des accessoires du marié.

Leurs conseils sont basés sur des techniques de relooking telles que la colorimétrie qui consiste à définir les couleurs qui vous illuminent (pour le maquillage et la tenue), la morphologie pour valoriser au maximum votre visage et votre silhouette. Leur aide peut s'avérer précieuse et leurs conseils judicieux afin d'éviter toute faute de goût et être vraiment la plus belle le jour de votre mariage.

Voici les 8 bonnes raisons de faire appel à une professionnelle du look !

Pour être la plus belle...
Envie d'être la plus belle le jour de votre mariage? Rien n'est laissé au hasard avec
un coach en image. Robe, essayage, finition, sous vêtements, accessoires....Tout est passé au crible pour être la plus parfaite. Grâce au relooking mariage, vous aurez la possibilité de faire ressortir le meilleur de vous et être la plus belle aux yeux de votre aimé. Le relooking mariage ne consiste pas à vous transformer mais à vous révéler.

Pour dénicher les bonnes adresse :

Grâce à votre conseillère en image, votre shopping ne se transformera pas en calvaires ! Les bonnes adresses c'est son métier et les alternatives elle connaît! Donnez un coup de peps à votre "look mariée".

Pour être sûre de choisir la bonne robe
Trouver la robe de soirée idéale n'est pas facile et encore faut-il savoir quelle forme choisir selon votre morphologie: Peut-être serait-ce le moment de rencontrer un coach en image afin qu'il vous aide à "maîtriser" votre silhouette...

Pour gérer les essayages
Une fois la robe choisie, il faut maintenant gérer les différents essayages afin d'adapter votre robe (ou pour les plus chanceuses, faire du sur mesure!) et là encore, votre relookeuse est là! Les connaissances techniques, elle maîtrise. Vous découvrirez votre robe s'ajuster parfaitement au fur et à mesure des essayages pour le plus grand bonheur de vos yeux !

Pour gagner du temps:

Ne l'oublions pas, organiser un mariage prend du temps et beaucoup d'énergie, alors pour que cela reste un plaisir, n'hésitez pas à faire appel à une professionnelle du look qui vous déchargera de la partie la plus contraignantes : sélectionner les premières robes, trouver les bonnes formes, repérer les accessoires qui vous sublimeront et dénicher les adresses les plus insolites. Pour que cela reste uniquement un plaisir!

Look mariage Image Nouvellelook mariage Image NouvellePour connaître sa colorimétrie

L’étape la plus importante est sans aucun doute celle qui consiste à déterminer les couleurs permettant de mettre en avant votre personnalité : que vous ayez la peau mate, blanche ou dorée, toutes les couleurs ne vous iront pas. Alors pour votre grand jour, soyez rayonnante jusqu’au bout et portez vos couleurs !

Pour vous coacher dans votre planning beauté

Vous allez découvrir tous les secrets de la beauté : Coiffure, maquillage, soin, beauté des mains, sourcils, cils….Un rétro-planning sera établit et votre relookeuse s’occupera de tout !

Pour vous laisserez tout simplement guider

Vous serez une mariée resplendissante, arborant une mine et un look en parfait accord avec votre véritable personnalité. Et surtout parfaitement détendue !...

Le jour J : Le jour où vous serez la plus belle !