UNE POLITIQUE

QUE RÉVÈLE LE LOOK DES POLITIQUES ? (22 avril 2017)

Si au premier abord « Politique » et « Look » n'ont rien en commun, l’Image est pourtant une arme de communication massive. A l'heure des élections présidentielles, la question est plus intéressante que jamais…

« Pourquoi les électeurs ne serait-il pas influencés par la beauté d’un candidat, explique Jean-François Amadieu, sociologue*, alors que toutes les études prouvent que des employeurs le sont quand il s’agit de recruter ? Si un candidat obéit aux standards de la belle apparence – bonne taille, pas de surpoids, bonne santé, forme physique, visage bronzé et élégance vestimentaire –, il part forcément avec une longueur d’avance. »**

Les enjeux d’un look mal maîtrisé en Politique

Un look - et donc une image - mal anticipés sont autant de petites bombes à retardement. Plusieurs leviers doivent être considérés.

 

Respecter un certain Savoir-Vivre vestimentaire

On repense tout naturellement  à l’affaire de la montre Rolex de Nicolas Sarkozy. Accusé de ne parler qu’à une partie aisée de la population, les années Sarkozy ont été écornées par cette image du premier jour. Au cours du quinquennat actuel,  François Hollande aura lui aussi été chahuté pour  avoir régulièrement les poches de pantalon remplies et pour porter ses costumes  trop grands. Un étudiant a même créé avec humour « François, ta cravate ! », un site qui répertorie toutes les apparitions publiques autours duquel François Hollande a porté sa cravate de travers. Si cette anecdote est plutôt gentillette, il est vrai que ces mauvaises habitudes ont conféré au Président une image quelque peu vieille école et même malheureusement, un peu négligée.

En politique plus qu’ailleurs, sous les feux permanents des projecteurs du monde entier, les personnalités doivent essayer au maximum de ne pas négliger les codes de Savoir-Vivre afin de ne pas s’attirer les moqueries de la population.

 

S’adapter à son électorat

C’est un point qui est extrêmement d’actualité, car il peut créer de véritables clivages entre le Politique et les électeurs.

On se souvient que Rachida Dati avait beaucoup fait parler pour son goût pour les grands couturiers. Bien que la mode soit une passion partagée par beaucoup de femmes, il est assez compliqué de renvoyer une image  Luxe en politique. L’électorat peut ne pas comprendre ce choix et considérer le politique comme déconnecté de la vie réelle.  Il est certainement primordial de « parler » à la population. Stratégie adoptée d’ailleurs par Nathalie Kosciusko-Morizet, lorsqu'elle briguait la mairie de Paris. La candidate des Républicains avait délaissé sa coiffure nâtée, qui renvoyait une image Bourgeoise, au profit d'un look plus Parisien: chemise blanche ample, jean et  carré flou, afin de paraître plus décontractée, plus accessible, et de fait, parler à son électorat ! Mais attention, un dernier levier entre en jeu, et c’est certainement le plus important…

 

Installer son image dans le temps

Un changement d’image réussi et efficace s’installera dans le temps, afin d’être le plus sincère possible et ne pas passer pour un coup marketing. Un exemple assez parlant est celui de François hollande: Lui qui arborait pendant sa campagne un style assez décontracté d’homme sympathique et « normal » qui roule en scooter (afin de proposer une réelle alternative au style Sarkozy), a du soigner sa stature d’homme d’Etat une fois élu. Régime strict entrainant une perte de poids considérable, coloration de cheveux. Les efforts furent un peu trop brutaux pour paraître naturels et l’on a plus senti le Président mal a l’aise dans ce nouveau rôle.

Il en fit de même pour Ségolène Royal en 2008, qui devait rajeunir et adoucir son image. Elle qui était une fidèle des tailleurs-jupe avait renouvelé sa garde robe avec des robes blouses très amples, colorées ou en denim, et avait opté pour une coiffure "crinière bouclée".  Le relooking, qui lui allait pourtant très bien, avait été un peu trop brutal - Ségolène Royale reviendra quelques mois plus tard à son ancien style.

Le secret d’un relooking réussi est bien là: il se positionne dans le temps, il évolue petit à petit sans jamais être brutal.  Il commence par des petites touches. Et il se doit avant tout de respecter la personnalité du candidat, non seulement  pour  être crédible mais aussi tout simplement pour que le Politique se l’approprie avec plaisir et le fasse évoluer avec lui.

 

Qu'en est-il de nos candidats à la présidentielle ?

En cette année d'élection législative, il est intéressant d’observer de plus près le style de nos Politiques, leur évolution, leur symbolique.

La rupture s’illustre beaucoup dans la couleur. Auparavant, le gris était LA couleur de référence en politique. Synonyme de neutralité, elle permettait de faire oublier la tenue au profit du contenu du discours  et donc de refléter le sérieux.

Aujourd’hui, Hommes comme Femmes sont habillés en  bleu marine. Symbole de rigueur (les tenues des officiers sont en bleu marine dans notre société), cette couleur aide les candidats à incarner le changement, à montrer qu'ils peuvent tenir la barre du bateau.  Mais ils viennent également adoucir ce message de droiture en portant  du bleu ciel.  Inspirant le calme et l’apaisement, cette couleur douce vient se mêler à la rigueur du bleu marine pour créer le mélange idéal.

 

 

Il est justement principalement porté par (est-ce une question de génération ?) Emmanuel Macron (ou Bruno Le Maire pendant la primaire) qui a une volonté de se positionner  comme « Jeune et Dynamique, proche des jeunes d’aujourd'hui". L'ancien banquier d'affaires de chez Rotschild a donc modernisé son style en rajeunissant ses noeuds de cravate, et en optant pour des chemises bleu ciel,  plébiscitées par les trentenaires aujourd’hui. Il est assez largement considéré comme étant à la mode et de bon goût, ce qui lui vaut des parutions régulières dans les magazines  masculins.

 

On note que Benoit Hamon également reflète une image contemporaine et soignée, avec des tenues simples mais toujours très bien coupées.  Natalie Rozborski dans Le Figaro Madame décrypte «Son humilité politique se retrouve dans sa simplicité stylistique. Sa constance vestimentaire rappelle son étonnante constance idéologique. La neutralité de son look est au service des idées qu'il défend.» S’il est toujours bien habillé, il ne porte pas de détail raffiné tels que les boutons de manchette, la pochette ou une montre luxueuse. En accord avec le côté « Universel » qu’il défend. Il s’habille en costume  simplement car cela est son cadre professionnel.

 

A gauche, Jean-Luc Mélanchon avait en 2012 soigné sa stature présidentielle en adoptant le costume, les chemises blanches et les cravates lie-de-vin (ou bien écharpe rouge lorsqu’il était en manteau), afin de toujours arborer la couleur symbolique de son parti.  Aujourd'hui, il avait besoin d’une image plus simple, de travailleur, d’homme politique qui comprend le quotidien des ouvriers et qui ne dépense pas inutilement son argent. Son look a été complètement revu dans ce sens: Il porte désormais une chemise pratique et confortable: la chemise Dartagnan , qui vaut 56,34€ chez Bragard, un site destiné aux professionnels de la restauration et de l’hôtellerie ! Quant à sa veste il s'agit d'une veste de couvreur, avec des poches pour les outils plaquées sur la poitrine, qu'il achète chez Laboureur, une marque Bourguignonne. Ainsi, en terme d’image, le candidat de gauche parle aux travailleurs et montre qu’il est, jusque dans ces vêtements, quelqu'un  de simple.

 

Du côté de l'extrême droite, Marine Le Pen elle aussi cherche à se démarquer de la classe politique qui vivrait « au dessus des moyens de la plupart des Français ». Elle cherche, et réussit assez justement, a viser un électorat populaire et traditionnel. Elle a un look classique qu’elle sait adapter en fonction de la situation. Elle s’habille très principalement en tailleur-pantalon relativement décontracté, afin d’évoquer une femme de terrain. Elle s’amuse sur les couleurs afin d’adoucir son discours. Lorsqu’elle en porte, elle les choisit assez claires et lumineuses (bleu ciel, jaune pâle…) afin d’évoquer quelque chose de positif et d’apaisant. On la sent féminine: elle est toujours bien maquillée, bien coiffée, elle aime les foulards et porte des talons. Elle reflète une femme classique, mais évoluant dans un milieu professionnel sérieux, qui ne s’égare pas, qui peut être un Meneur de navire.

 

A droite, François Fillon , qui donne au premier abord  une image assez lisse et classique, est très initié en matière de style. On remarque d’ailleurs qu’il est régulièrement cité dans le magazine de mode masculin GQ comme une référence en matière de bon goût. Serge Carreira, maitre de conférence à Science Po, lui reconnait beaucoup de sincérité dans son style "C'est très inné. Il y a une unité entre sa personnalité et son apparence. ». Adepte du costume bleu marine-chemise blanche-cravate lie de vin, il se fiche de la mode, il sait simplement ce qui lui va et il choisit ses vêtement avec soin.

 

Le parallèle pourrait être fait avec le style adopté par Jean-Luc Mélanchon en 2012. Même couleurs, même style. Mais si Mélanchon souhaitait avant tout arborer les couleurs de son parti, François Fillon lui, régulièrement surnommé « le Dandy », sait surtout ce qui lui va, et souhaite rester Maitre de son image. Il reflète une certaine élégance classique, évoque de la fermeté paternelle et une grande discrétion. Si son style tranche avec le style plus éclatant de Nicolas Sarkozy avant lui, il n’en demeure pas moins attaché aux détails. François Fillon porte toujours des chaussettes rouges, Gammarelli; note d’humour et d’originalité. Il est cependant tout de même amusant de noter que cette même marque fournit également le Vatican…

 

Sur la coupe des costumes, on note que le costume sur-mesure est LA tendance.  Si l’on prend l’exemple des deux leaders de la primaire de la droite,  François Fillon et Alain Juppé, deux écoles se sont opposées: L’école classique de Juppé, arborant des costumes larges et des chemises à carreaux, et  Fillon, arborant les nouvelles règles des costumes plus cintrés, au tombé de veste parfait. Image actuelle,  soignée,  plus dynamique, le sur-mesure est définitivement contemporain. Peut-être est-ce l’un des détails qui a convaincu l’électorat d’aujourd’hui ?

 

On l’aura donc compris, une carrière politique est avant tout basée sur des idées. Mais le message sera d’autant plus efficace lorsqu’il sera accompagné d’une Image bien gérée, cohérente et  mise en oeuvre dans le temps. Elle permettra une meilleure compréhension de la personnalité politique et donc … de ses idées !

 

Marine-Lorraine Baud

 

*     Sociologue et auteur du  livre « le poids des apparences »

*    * Propos recueillis par le magazine Elle - Février 2006

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J’arrête de procrastiner : je m’occupe de mon dressing ! (24 mars 2017)

 

À l’occasion de la journée mondiale de la procrastination le 24 mars 2017, nous avons décidé, avec toute l’équipe de l’agence, de vous motiver enfin à vous occuper de votre dressing !

 


Pourquoi ranger son dressing ?  Tout simplement parce qu’un dressing bien organisé est la clef d’un look facile et affirmé !
Avez-vous remarqué à quel point vous êtes fière de vous lorsque vous faites un grand tri ? C’est comme si vous vous délestiez d’un poids, la vie est plus facile, plus légère…et c’est surtout plus facile, car une fois le tri et le rangement de votre dressing effectué, tout ce qui sera dans votre placard vous ira à l’instant T, vous concentrerez alors votre énergie exclusivement à faire des looks et trouver votre style ! Un vrai bonheur !!!

 

Alors, comment faire ? Vous allez voir qu’en 3 étapes, vous aurez un résultat spectaculaire, suivez le guide….

 

Étapes 1

Triez et éliminez ce qui n’est aujourd'hui plus adapté à vous.

Exit les vêtements non portés depuis plus d’un an, les vêtements qui ne sont plus à la bonne taille (que l'on garde au cas où notre morphologie changerait), et exit les vêtements de la mauvaise saison ! Vous devez n’avoir dans votre dressing que les vêtements qui vous vont parfaitement et qui sont adaptés à votre environnement.

 

 

 

Étapes 2

Organisez votre placard en rangeant les vêtements par catégorie et par couleurs.

Cela semble au premier abord excessif, mais en empruntant au merchandising ses techniques d'organisation et de mise en avant votre dressing vous paraîtra à coup sûr plus attrayant et amusant. En organisant votre dressing comme une boutique, vous allez tout simplement vous donner les moyens de faire des looks coordonnés et stylisés.

 

 

 

Étapes 3

Présentez vos accessoires

Arrangez-vous pour les regrouper, c’est la clef pour y penser et les porter. En un coup d'œil vous pourrez ainsi amener la petite touche en plus à votre look. Les astuces de présentations ne manquent pas. Foncez !

 

 

 

Bichonnez vos chaussures

Ce sont elles qui feront la différence ! Des chaussures bien soignées sont la clef d’un look stylé. Elles montrent également à quel point vous apportez une attention à votre image. C’est un indicateur majeur de votre estime !

 

 

Alors prêt ? Dernier conseil, choisissez "LE" jour !

Celui où vous êtes motivé pour faire le tri et le rangement, celui où vous sentez que rien ne vous arrête, que vous n’allez pas vous trouver d’excuse pour garder encore et encore vos vêtements. Et si malgré cela rien n’y fait, faites appel à nos stylistes, elles seront ravies de vous aider à trier votre dressing et à prendre du recul !

 

 

Crédit photo : Fanny DUSSOL

 

 

    CCVB Cachemire

Fashion mais pas victime (15 janvier 2013)

On peut suivre la mode sans en devenir la victime. Le tout est de trouver le bon compromis pour être dans l’air du temps sans se laisser dicter sa conduite par les critères de la mode.

Par exemple, le style des années 70 revient sur le devant de scène, et l’adolescente que vous étiez à cette époque se souvient avec nostalgie de ses anciens modèles… Ne vous identifiez pas trop au passé, adaptez-le.

Assorti avec une pièce plus actuelle et quelques accessoires bien choisis, vous redonnez rapidement un coup de pep’s à vos anciens vêtements.

Le cachemire, l’intemporel

Il y a ces pièces qui nous suivent au fil des saisons. Les intemporels, indémodables.

La petite veste noire, la chemise, ou encore le pull en cachemire. Toujours chic et de bonne qualité, ils font partie de ces intemporels à porter toute l’année par toutes les femmes. Mais encore faut-il bien les choisir. La qualité, la texture, la coupe… autant de détails qu’il ne faut pas négliger.

Découvrez en vidéo tous nos conseils pour bien choisir votre pull en cachemire.

Le look de Caroline pour l'émission Comment ça va bien ! du 9 janvier 2013 : un pull cachemire de ma marque 123.

 

    look de noël

Comment être chic et élégante pour noël ? (18 décembre 2012)

Que vous soyez avec la belle-famille ou entre amis, les fêtes de fin d’année sont l’occasion d’être audacieuse.

Cette année, si vous sortiez de vos habitudes ? Exit la classique petite robe noire, on mise plutôt sur la couleur, les formes et les matières !

Pour les fêtes, votre style doit être impeccable, chic et élégant.

Côté couleurs, ne détonnez pas dans le décor, jouez-en subtilement et de manière raffinée.

Côté forme, on vous le répète, pensez avant tout à votre morphologie, et aux atouts que vous souhaitez mettre en avant.

Enfin choisissez des matières fluides pour élancer votre allure ou structurées au tombé harmonieux et impeccable.

Les accessoires sont la touche finale qui viendra parfaire votre look de soirée.

Escarpins, bijoux, strass et pochette, ne lésinez sur aucun détail sans bien sûr en faire trop…

En manque d’inspiration ? Caroline vous a trouvé quelques idées, à suivre en vidéo !

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Vous souhaitez vous faire accompagner pour votre shopping et bénéficier des services d'un personal shopper ? N'hésitez pas à nous contacter !

Le look de Caroline pour l'émission Comment ça va bien ! du 5 décembre 2012 : une robe de la marque Mango.

    La chemise

La chemise, l’indispensable chic et élégant (27 novembre 2012)

Pour une journée au bureau ou une soirée entre amis,  la chemise est le vêtement indispensable à notre garde-robe. Un classique toujours efficace quelles que soient les circonstances.

 

Elles se portent tous les jours et plus particulièrement lorsqu'on souhaite s'habiller avec élégance.

A ne pas confondre avec le chemisier un peu plus girly, la chemise est un peu plus masculine. D’ailleurs nos hommes aiment la porter pour les grandes occasions ou plus simplement pour aller travailler.

Quand à nous les femmes, on aime aussi la porter pour arborer le look professionnel de la parfaite working girl.

 

La chemise aborde tous les styles, du look le plus sage au plus excentrique. Il n’est donc pas toujours facile de savoir comment la porter, ni de trouver celle qui nous convient le mieux. Question de style et de morphologie, suivez tous les conseils en vidéo pour en savoir plus.

Apprenez à gérer votre image professionnelle grâce aux formations Image Nouvelle. Une formation qui vous est proposée dans le cadre de la  formation au métier de consultant en image.

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Conseil look homme : trouver son style pour sortir (28 août 2012)

Messieurs, vous êtes à la recherche du look parfait pour sortir? Vous souhaitez pouvoir allier simplicité et élégance? Bref,  vous avez besoin de quelques conseils sur votre style vestimentaire?

Caroline Baly vous délivre ses astuces en vidéos pour égayer et styliser votre look à partir d’une tenue simple, que vous souhaitiez avoir une allure très décontractée ou que vous vous prépariez à sortir entre amis.

La première tenue consiste à allier jean brut et chemise blanche. Un look très simple mais qu’il va toutefois falloir égayer avec des accessoires. Un chèche par exemple ou encore une casquette pour dynamiser votre silhouette.

Ne rentrez pas la chemise dans votre pantalon, préférez-la à l’extérieur, cela accentuera votre côté décontracté.

Le deuxième look vestimentaire proposé est idéal pour une soirée resto entre amis. Caroline a volontairement choisi de s’amuser avec les carreaux, afin d’apporter plus de style à la tenue. Misez donc sur le mélange de carreaux, toujours dans la même harmonie de couleurs bien sûr, accompagné d’un jean brut et d’une simple veste noire qui va permettre de structurer l’ensemble de la silhouette.

 

Pour trouver la tenue qui vous correspond pour sortir, pensez au personal shopper !

Les règles d'or

Il existe deux grandes règles à respecter.
• Soit vous optez pour une base neutre : jean et chemise blanche. Il est alors indispensable de s’amuser avec les accessoires tels qu’écharpes, chèche, chapeaux, bijoux…
• Soit, au contraire, vous optez pour une base colorée ou imprimée et là, jouez la neutralité autour.

Vous avez besoin de conseils pour trouver votre style vestimentaire ? Toute l’équipe d’Image Nouvelle est à votre disposition, n’hésitez pas à nous contacter.

 

    look vestimentaire

Le relooking vestimentaire de Julie (21 août 2012)

Après avoir radicalement changé sa coiffure, puis réalisé un maquillage personnalisé, léger et discret, Julie s’occupe aujourd’hui de son style vestimentaire.

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Sans le savoir, nous possédons tous notre propre style. Il suffit d’en prendre conscience, puis d’en jouer pour s’affirmer davantage.

Le style permet de nous mettre en valeur afin de nous sentir en confiance face à une situation donnée.

Et c’est justement pour une situation bien particulière que Julie à fait appel à Caroline.

En tant que cofondatrice de Mesacosan, réseau social de coaching bien-être, Julie a été invitée à participer en tant qu’experte à l’observatoire du web magazine Terrafemina afin de réagir sur l’enquête CSA qui portait sur « le bien-être en ligne, le marché numérique du bien-être, ses usages et son avenir : Internet : le nouveau coach bien-être ».

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Une journée importante durant laquelle Julie va être en représentation, « l’idée c’est de trouver une image qui va refléter ses codes professionnels et également montrer son côté dynamique en tant que cofondatrice. » nous confie Caroline. « Il ne faut pas oublier que quand on est en représentation et qu’on veut faire passer un message (…) l’idée c’est d’avoir une silhouette assez neutre, parce que plus on a un message à faire passer plus l’apparence doit être la plus neutre possible en terme de couleurs, d’imprimés et de forme de vêtements. 


Donc tout l’art du conseil en image va être de mélanger ces trois points, entre les codes de la féminité, les codes professionnels, et puis une certaine neutralité pour qu’on écoute ce qu’elle a à dire et qu’on ne soit pas bloqué sur son apparence. »

Pendant 2h, nous avons suivi Julie dans sa séance de shopping conseillée par Caroline Baly. Robes, jupes, pantalons, tee-shirts, vestes,
accessoires… Tout y passe, c’est un véritable défilé !

 

Finalement, deux tenues auront totalement séduites Julie, dans un style moderne et citadin. Deux looks confortables et fonctionnels qu’elle pourra facilement réadapter à d’autres situations !

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